從克制到開放，微信小程序不斷催生新需求。目前工具類應(yīng)用已排名前三，“附近近的小程序”成為主要入口之一。距離利用小程序撬動(dòng)線下市場的野心，微信還有其他想象空間。

　　《財(cái)經(jīng)》記者 房宮一柳 / 文 

　　8月12日，首份小程序報(bào)告發(fā)布。這份基于Q2小程序監(jiān)測數(shù)據(jù)&指數(shù)榜單來自小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁，這個(gè)平臺(tái)上已經(jīng)匯集一萬名開發(fā)者。小程序的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先，小程序展現(xiàn)出了輕體量的優(yōu)勢，聚合各種場景的應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年上半年TOP5的APP 市場份額超過了50%。但同時(shí)，超過20%的APP下載后僅使用一次，手機(jī)中APP的使用率不超過40%。小程序可替代部分低頻APP。

　　其次，小程序可作為新的流量入口，特別是為線下商鋪增添獲客機(jī)會(huì)。線下零售中，水果生鮮類商家應(yīng)用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。通過有贊上線小程序業(yè)務(wù)的商家，70%有門店，且近40%有多家門店。

　　通過“附近小程序”訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達(dá)94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過“附近小程序”入口進(jìn)入的用戶占比達(dá) 23%，是小程序新用戶的主要來源。此外，附近的小程序中已經(jīng)可以投入廣告。

　　從品類來看，小程序向工具化集中。小程序指數(shù)TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務(wù)，分別占比36％、11%和10％。對(duì)比原生APP生態(tài)，占據(jù)主導(dǎo)地位的應(yīng)用有搜索、瀏覽器、支付、音樂、視頻、輸入法和新聞，而在小程序中更多的是結(jié)合線下場景的使用，例如共享單車、外賣、旅行。

　　目前，共享類小程序整體流量仍屬于上升態(tài)勢。摩拜單車位居小程序TOP100榜首，其余還有7個(gè)共享類應(yīng)用，其中共享充電寶為3個(gè)，單車為2個(gè)，汽車為3個(gè)。

　　報(bào)告預(yù)測，今年下半年或?qū)⒂瓉硇〕绦虮l(fā)出現(xiàn)。自2017年年初上線以來，小程序一直不溫不火，而逐漸開放的功能—如向個(gè)人開發(fā)者開放、與公眾號(hào)緊密相連、兼容線下二維碼等—給了小程序更多可能性。

　　首先是，小程序或稱為微信電商入口。微信的二維碼和移動(dòng)支付依據(jù)成為線上線下連接用戶和商家的重要工具。其中， 微信小程序一方面連接微信的社交和媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統(tǒng)，或能最終連接線上、線下的所有商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　例如騰訊投資的蘑菇街近期在微信小程序平臺(tái)中，上線了女裝特賣小程序，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團(tuán)隊(duì)共同合作研發(fā)的。7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，聯(lián)合蘑菇街女裝一起上線了直播功能，這也是目前唯一具備直播功能的小程序。

　　蘑菇街女裝特賣小程序產(chǎn)品經(jīng)理在采訪中表示：“微信小程序團(tuán)隊(duì)對(duì)于一些偏電商的玩法功能，會(huì)讓蘑菇街優(yōu)先內(nèi)測，”。例如直播和群分享等小程序功能，結(jié)合微信社交屬性和LBS（Location Based Service），或?qū)⒁⑿诺纳缃浑娚叹W(wǎng)絡(luò)。

　　其次，小程序還能背靠微信生態(tài)撬動(dòng)線下流量，挖掘潛在線上流量。報(bào)告顯示，零售和生活服務(wù)類多領(lǐng)域均有小程序覆蓋,相對(duì)快遞、電商等領(lǐng)域布局更多。

　　一位接近微信前通訊業(yè)公司高層向《財(cái)經(jīng)》記者表示，微信自主研發(fā)的第一款智能硬件“微信相框”，已經(jīng)開始接入小程序，應(yīng)用更直接便捷。微信相框可作為小程序的家庭終端。據(jù)了解，微信相框是與微信紅包同級(jí)的微信二級(jí)品牌，將在8月底推出新產(chǎn)品。

　　一方面，該終端設(shè)備集合社區(qū)附近的小程序，成為家庭場景的應(yīng)用樞紐；另一方面，該終端制造團(tuán)隊(duì)也將與頭部同城服務(wù)平臺(tái)合作，在社區(qū)周邊的線下店地推小程序應(yīng)用。兩者結(jié)合或?qū)⒅鲃?dòng)盤活目前微信小程序尚未觸及的廣大線下流量。