商品團購比例銳減

　　“團購市場開始回歸"服務"本性”，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹，團購鼻祖Groupon引領的團購模式本意在“本地化精品服務”，但去年進入中國市場后發(fā)生差異化趨勢，以化妝品為代表的商品類團購占比相當大，但今年商品類團購占比大幅下滑，“服務”真正成為團購主力。

　　據(jù)團800報告顯示，餐飲類團購仍以39%的銷售額比例占據(jù)著團購市場的半壁江山，其次是娛樂休閑團購占比22%，生活服務類團購占比21%。而在去年12月還占團購成交量30%的商品類團購已經(jīng)銳減至18%，連續(xù)三個月占比下滑。

　　有分析認為，從網(wǎng)購衍生而來的商品團購，盡管擁有巨大的消費人群，但因市場上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺的存在，在上述網(wǎng)購平臺講求低價策略的趨勢下，團購網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭，因此團購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務本質(zhì)。

　　對此，胡琛認為， “2010年是新興的團購網(wǎng)站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場開始展開團購上的競爭，以期通過團購實現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)。今年團購行業(yè)的競爭會更加復雜化，來源多樣的團購信息，對廣大用戶的選擇和團購導航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個利好消息”。

　　時空差異

　　旅游團購異軍突起

　　春節(jié)期間團購受到線下商家服務能力以及物流掣肘遇冷，團購活動受時間和空間的影響明顯。一個有趣的數(shù)字表明，3月份全國團購市場較大單交易來自F團截至3月29日推出的“云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐”，盡管團購單價高達3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達455.24萬元。而3月份正值春暖花開，“旅游團購”成為當月團購的較大亮點。

　　據(jù)悉，截至目前，國內(nèi)開設旅游團購項目的網(wǎng)站總量已近百家，并大有擴張之勢，其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站，此外拉手網(wǎng)、F團等很多知名團購網(wǎng)站也紛紛將旅游團購作為了主推選項，產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機票、租車、溫泉等諸多領域。對于消費者來說，網(wǎng)上搶購三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折，低價是團購旅游較大的吸引力。

　　團800分析認為，團購對于旅游業(yè)來說也是一次新的營銷模式、新的產(chǎn)品開發(fā)和新的經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。而對票務、酒店等更多的消費細分領域而言，團購有望成為重要的線上渠道。