根據(jù)易觀智庫(kù)Enfodesk發(fā)布的《2010年第4季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到41億元。其中虛擬類(lèi)商品交易規(guī)模達(dá)12億，占總體交易規(guī)模比例為33.1%。
2010年是中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)的元年。淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜等平臺(tái)已經(jīng)紛紛搭建了自己的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)，包括WAP和客戶(hù)端模式。而買(mǎi)賣(mài)寶等獨(dú)立手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展也引人注目。雖然支付瓶頸尚未解決，但是三四線(xiàn)城市以及務(wù)工群體手機(jī)購(gòu)物的需求還是爆發(fā)于手機(jī)支付手段成熟的前夜。
2010年中國(guó)B2C企業(yè)對(duì)物流體系的大規(guī)模投入，在一定程度上拉升了整個(gè)中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。手機(jī)購(gòu)物作為電子商務(wù)的組成部分，受益于COD的成熟，而掩蓋了支付的短板對(duì)于成交量的影響。
數(shù)據(jù)顯示2010年虛擬交易規(guī)模占比仍然居于交易品類(lèi)的首位。虛擬交易包括手機(jī)充值、網(wǎng)游充值、網(wǎng)購(gòu)彩票以及機(jī)票等業(yè)務(wù)。手機(jī)購(gòu)物的發(fā)展周期特征呈現(xiàn)于PC端電子商務(wù)類(lèi)似特征，不同的是手機(jī)端消費(fèi)與服務(wù)的便捷性強(qiáng)相關(guān)。易觀研究認(rèn)為，高標(biāo)準(zhǔn)化、便捷性消費(fèi)是首先爆發(fā)的類(lèi)目，如手機(jī)充值、彩票。未來(lái)此類(lèi)交易仍然會(huì)是手機(jī)購(gòu)物的主流。
手機(jī)購(gòu)物當(dāng)前還只是作為電子商務(wù)平臺(tái)獨(dú)立的輸出終端之一。其主要交易規(guī)模還是來(lái)自于淘寶、京東、卓越等電子商務(wù)企業(yè)的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)，用戶(hù)較多也來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。易觀研究認(rèn)為，2011年，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)企業(yè)還將紛紛加快對(duì)手機(jī)購(gòu)物的投入，未來(lái)2-3年市場(chǎng)增量還是來(lái)自于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)。獨(dú)立的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)短期還難以影響大盤(pán)格局，但是由于成長(zhǎng)性較好，仍有望成為投資方追逐的焦點(diǎn)。
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