2016年，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)來說，注定是一個(gè)不平凡的一年：網(wǎng)紅獲得巨額投資，網(wǎng)紅牽手時(shí)尚大品牌做營(yíng)銷。網(wǎng)紅正在影響我們的生活，網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已然成為一種時(shí)代的大趨勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的“網(wǎng)紅”——微商城，又要向時(shí)尚圈的網(wǎng)紅們學(xué)習(xí)什么呢?

2016年短視頻“網(wǎng)紅”Papi醬獲得千萬投資這一網(wǎng)紅變現(xiàn)成功案例猶如寶劍重出江湖，驚動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更引起了社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有了重新的認(rèn)識(shí)。
papi醬
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，“網(wǎng)紅營(yíng)銷“這一衍生品也注定要成為一只站在風(fēng)口的豬。2016年，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)來說，注定是一個(gè)不平凡的一年：網(wǎng)紅獲得巨額投資，網(wǎng)紅牽手時(shí)尚大品牌做營(yíng)銷。網(wǎng)紅正在影響我們的生活，網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越大。
網(wǎng)紅營(yíng)銷已然成為一種時(shí)代大趨勢(shì)

2016
(2016年網(wǎng)紅排行榜)

網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)江湖殺出了一片天地，而網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)已然成為一種時(shí)代大趨勢(shì)：淘寶網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅獲資本關(guān)注、網(wǎng)紅攜手大品牌做營(yíng)銷處處可見。

據(jù)淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶上的網(wǎng)紅店鋪已超過1000家。去年12月，淘寶達(dá)人還調(diào)整了入駐規(guī)則，規(guī)定自2015年12月3日其，允許淘寶達(dá)人通過賬號(hào)在淘寶開店。這一規(guī)定出臺(tái)，相信2016年淘寶網(wǎng)紅店還將大規(guī)模擴(kuò)大。

此外，國(guó)內(nèi)外各大品牌攜手網(wǎng)紅做營(yíng)銷的案例也不少見。2015年YouTube網(wǎng)紅助威青春痘護(hù)理品牌Proactiv電視廣告;時(shí)尚博主Claire Marshall與百貨巨頭Macy’s攜手尋找新銳設(shè)計(jì)師;香港服裝品牌ochirly(歐時(shí)力)牽手全球紅的時(shí)尚博主的Chiara Ferragni;必勝客搭上網(wǎng)紅，舉辦獨(dú)樹一幟的文化主題活動(dòng)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷成為各大品牌爭(zhēng)相效仿的手段，作為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的“網(wǎng)紅”——微商城，又要向時(shí)尚圈的網(wǎng)紅們學(xué)習(xí)什么呢?

用網(wǎng)紅營(yíng)銷思維來做微商城

網(wǎng)紅本身都是在時(shí)尚圈摸爬滾過的人群，她們(網(wǎng)紅多為女性)時(shí)尚、對(duì)市場(chǎng)有快速的反應(yīng)力，社交平臺(tái)吸粉能力巨大，擁有巨大的自有流量，更重要的粉絲對(duì)其忠誠(chéng)度高。因而不管網(wǎng)紅是要開淘寶店，還是借助微信號(hào)打廣告，效果都是杠杠的，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高。

身處網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)電商江湖中的微商城運(yùn)營(yíng)者，也需要向網(wǎng)紅學(xué)習(xí)其變現(xiàn)思維，提高微商城的轉(zhuǎn)化率。

由于微商城本身就是基于微信而開發(fā)的電商網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)粉絲的絕佳社交平臺(tái)其實(shí)還是微信公眾號(hào)。這也直接說明，微商城行業(yè)想要用網(wǎng)紅變現(xiàn)思維來做微商城，將微商城與微信公眾號(hào)對(duì)接才是王道。

微商城與公眾號(hào)對(duì)接是網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)代的趨勢(shì)

微信公眾號(hào)作為新一代網(wǎng)紅在富媒體時(shí)代主要的營(yíng)銷工具，不僅是網(wǎng)紅們吸粉利器，更是網(wǎng)紅們維護(hù)、運(yùn)營(yíng)粉絲主要的平臺(tái)。
而微商城在網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)代做營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)有著一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：對(duì)接微信公眾號(hào)。為什么呢?

先，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者主體在變化

隨著時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體也在不斷變化著，更趨年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)主要消費(fèi)人群。這一消費(fèi)主體自身訪問或使用微信公眾號(hào)的頻率較高，尤其對(duì)“網(wǎng)紅”類公眾號(hào)有著較高的粘度。

其次，微信公眾號(hào)為微商城內(nèi)容提供展現(xiàn)平臺(tái)

“開通社交平臺(tái)賬號(hào)——生產(chǎn)內(nèi)容——吸粉——粉絲把你的觀點(diǎn)奉為圭臬——粉絲變現(xiàn)”，這是網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的基本流程。在這個(gè)流程中，排在位的是社交平臺(tái)的創(chuàng)建，社交平臺(tái)是網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)粉絲的基石。

微商城對(duì)接微信公眾平臺(tái)后，微信公眾平臺(tái)不僅是微商城的吸粉工具，更是微商城的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)。就如近在微信訂閱號(hào)接廣告較多的咪蒙，她的微信訂閱號(hào)是其主要的內(nèi)容展示平臺(tái)。假如咪蒙沒有開通微信號(hào)，也就不存在她無數(shù)分分鐘閱讀量破10+文章，以及各種花式廣告了。

后，微信公眾號(hào)更是微商城維系用戶平臺(tái)

對(duì)接微信號(hào)后的自動(dòng)回復(fù)、群發(fā)等功能都是為了更好的維護(hù)微商城與用戶關(guān)系、加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。這也正符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)——運(yùn)營(yíng)用戶。因此，微信公眾號(hào)對(duì)于提高微商城的用戶粘度也有較大的作用，是微商城維系用戶得力工具。

“網(wǎng)紅”能夠成為試下較為有效的內(nèi)容流量入口，除了其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力高之外，“網(wǎng)紅”對(duì)社交平臺(tái)的合理利用也是非常關(guān)鍵的。而微商城實(shí)現(xiàn)與微信公眾號(hào)對(duì)接，借助微信公眾平臺(tái)吸引用戶、維系用戶、提高商城轉(zhuǎn)化率已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流。