SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一個(gè)相當(dāng)普及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，用以提高品牌知名度，建立針對(duì)性流量，優(yōu)化你的公司在谷歌、雅虎、必應(yīng)及其他搜索引擎上的搜索結(jié)果，對(duì)于那些有志于拓展產(chǎn)品或服務(wù)規(guī)模的公司而言，SEO簡(jiǎn)直就是神來(lái)之筆。

成功的SEO，好處是顯而易見(jiàn)，但完成一次SEO策略的成本會(huì)因公司目標(biāo)和所施行策略類(lèi)型的不同而產(chǎn)生很大差異。無(wú)論預(yù)算如何，完成SEO的成本應(yīng)當(dāng)被視為一項(xiàng)投資，而無(wú)論是任何投資，你都應(yīng)該關(guān)心怎樣才能獲得知名的ROI（投資回報(bào)率）。

在正式簽約之前，認(rèn)真考慮并記下你希望用什么來(lái)完成你的SEO策略。要注意目標(biāo)的可行性，這將幫助你決定在SEO上投多少預(yù)算更為合適。

舉個(gè)例子，如果你的目標(biāo)是銷(xiāo)售額上升15%，那就估算下你愿意為之下多少本錢(qián)，再看看砸下去的這筆錢(qián)對(duì)你的預(yù)算以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案有什么影響。一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)越大，完成目標(biāo)所要付出的代價(jià)也就越昂貴。

為目標(biāo)雇傭，為結(jié)果付費(fèi)

在確定了SEO和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之后，就需要雇傭人來(lái)幫你完成SEO了，這個(gè)環(huán)節(jié)很重要！你知名不要輕易做出選擇，而是把每一個(gè)選擇項(xiàng)都認(rèn)真考慮一遍，算算每個(gè)選擇的開(kāi)銷(xiāo)。

雇傭方面你有兩個(gè)選擇：一是正式聘用一位SEO專(zhuān)家或是團(tuán)隊(duì)，二是承包給SEO機(jī)構(gòu)。這里給大家提幾點(diǎn)需要注意的事項(xiàng)。內(nèi)部招聘：正式招聘一個(gè)SEO專(zhuān)家或團(tuán)隊(duì)，由于培訓(xùn)成本的問(wèn)題，前期會(huì)比較燒錢(qián)。但是如果你的公司比較大，或者長(zhǎng)期需要SEO，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)找到了理想人選時(shí)，要注意他們的知識(shí)技能方面夠不夠廣，具體可以參考以下幾條：鏈接創(chuàng)建的能力、SEO知識(shí)掌握程度、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)水平、社交媒體技術(shù)以及分析能力。

但是，這會(huì)非常燒錢(qián)，一個(gè)級(jí)SEO燒掉10萬(wàn)美元壓根不稀奇。另外，你通常會(huì)需要雇傭一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而不是把所有任務(wù)都?jí)涸谝粋€(gè)人身上。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)：

這些機(jī)構(gòu)通常提供其他服務(wù)，SEO只是附屬工作。因?yàn)椴皇侵饕獦I(yè)務(wù)，所以在簽約之前，你要先確認(rèn)他們有沒(méi)有的技術(shù)能力。

 

這時(shí)候的SEO成本可能會(huì)更高，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)的SEO服務(wù)可能會(huì)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)捆綁起來(lái)，但如果你的公司希望同時(shí)實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，那這也不失為一個(gè)不錯(cuò)之選。

的SEO公司：這些公司只專(zhuān)注于SEO，通常擁有更多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗鼈儙缀趺刻於荚谧鯯EO，不斷在各行各業(yè)的實(shí)踐當(dāng)中學(xué)習(xí)并使用新SEO技術(shù)。一些大型的SEO公司會(huì)雇傭不同領(lǐng)域的專(zhuān)家，來(lái)確保解決你SEO過(guò)程中可能遇到的各種問(wèn)題。

此外，這些公司通常不同服務(wù)價(jià)格不同，明碼標(biāo)價(jià)，種類(lèi)齊全，任君選擇，滿(mǎn)足客戶(hù)的不同需求。比如說(shuō)，包月合同、項(xiàng)目合同甚至是按小時(shí)付費(fèi)。如果你需要一個(gè)技術(shù)含量較高、私人訂制的、單個(gè)項(xiàng)目的或者是有特殊要求的SEO，選擇的SEO公司會(huì)更好。

SEO成本&支付模式

需求不同，以及你選擇的服務(wù)提供者的資歷經(jīng)驗(yàn)的不同，公司所需要花費(fèi)的SEO成本也自然不會(huì)相同。差距雖然存在，但也是有章可循的，你的成本應(yīng)該控制在下列價(jià)格范圍內(nèi)。

根據(jù)任務(wù)量按月付費(fèi)

這可能是普遍的價(jià)格模式了，價(jià)格與你的需求成正比。

請(qǐng)記住我上面提到的警告。在許多情況下，內(nèi)部雇傭一個(gè)SEO或營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理是不錯(cuò)的，但是當(dāng)你的目標(biāo)很大時(shí)，你就需要外包一些工作出去，特別是文案創(chuàng)作和鏈接建設(shè)，因?yàn)檫@些任務(wù)往往非?；?，又極其耗時(shí)間。

選擇解決方案時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)&注意事項(xiàng)

選擇一個(gè)正確的SEO方案需要反復(fù)的仔細(xì)研究，以確保找到靠譜的服務(wù)伙伴，這樣才能達(dá)成目標(biāo)。在你做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，要注意以下危險(xiǎn)信號(hào)：

快速見(jiàn)效&過(guò)分熱心的擔(dān)保

無(wú)論多牛X的SEO專(zhuān)家、多高大上的公司、多經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問(wèn)，都不應(yīng)該做什么快速見(jiàn)效、保證看到成果這類(lèi)的擔(dān)保，再好的SEO可能也需要6個(gè)月才能開(kāi)始對(duì)你的生意產(chǎn)生積極影響。

你選擇的SEO服務(wù)提供者在跟你談到計(jì)劃如何在既定時(shí)間內(nèi)完成目標(biāo)時(shí)，就應(yīng)該給出詳細(xì)的解釋說(shuō)明。對(duì)于更復(fù)雜的SEO，你應(yīng)該做好一年左右才能開(kāi)始看到回報(bào)的心理準(zhǔn)備。

可疑的鏈接建設(shè)技術(shù)

警惕任何建議要求大量購(gòu)買(mǎi)鏈接、關(guān)注以及電子郵件列表的策略，短期來(lái)看，這些方法可以加速你的SEO進(jìn)程，但這樣很可能會(huì)損害到你網(wǎng)站的信譽(yù)。

谷歌以及其他搜索引擎會(huì)尋找可疑的SEO活動(dòng)，一旦發(fā)現(xiàn)，它們會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站做出懲罰，甚至?xí)阉牒诿麊?。你要確保你合作的服務(wù)提供者有應(yīng)對(duì)處罰的經(jīng)驗(yàn)，并且能夠辨認(rèn)出反向鏈接。

近很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)使用這些技術(shù)來(lái)破壞SEO競(jìng)爭(zhēng)，這點(diǎn)已經(jīng)不足為奇了。一個(gè)好的SEO公司知道如何預(yù)防這些問(wèn)題，如果壞的情況發(fā)生，他們將會(huì)快速解決問(wèn)題。

低于市場(chǎng)價(jià)的選擇

盡管一個(gè)低成本的選擇一開(kāi)始很值，但這通常只表明員工、顧問(wèn)或代理公司可能缺乏經(jīng)驗(yàn)或沒(méi)有背景。但也不能以偏概全，一些很有前途的SEO公司也會(huì)為了攢經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)低價(jià)接單。

所以一定要問(wèn)問(wèn)他們價(jià)格低的理由，再跟他們談?wù)勚暗某晒Π咐?，這樣能夠幫助你更好地了解對(duì)方，從而做出正確決定。

無(wú)跡可尋的昂貴方案

鑒于有的SEO方案比較昂貴，所以在考慮這些昂貴的選擇時(shí)，可以先和SEO代理公司聊一聊他們過(guò)去和現(xiàn)在的客戶(hù)，問(wèn)一些和你的目標(biāo)類(lèi)似的案例，看看有沒(méi)有成功的。還可以就你的目標(biāo)問(wèn)他們要一些更深入的建議，讓他們解釋清楚他們的方案好在哪里。

它在其他公司身上成功過(guò)

你不該僅僅因?yàn)槟硞€(gè)SEO方案在你這一行其他公司身上成功過(guò)，或者在你過(guò)去合作過(guò)的其他公司身上成功過(guò)，就認(rèn)為它也能適用在你公司上。每一個(gè)公司都應(yīng)該有其獨(dú)特的搜索需求和目標(biāo)，堅(jiān)持單一的解決方案是不可取的。

舉個(gè)例子，內(nèi)容推廣在科技公司非常適用，但并不意味著相同的技術(shù)也適用于當(dāng)?shù)亓闶凵獭?/p>

在選擇SEO方案時(shí)，價(jià)格不應(yīng)該作為的考量因素，但我們也不可能不考慮公司的財(cái)務(wù)狀況，所以在做決定之前，務(wù)必考慮好成本。

為了更好做出正確的決定，我們要找到一個(gè)合適的預(yù)算方案，戰(zhàn)略緊跟需求和目標(biāo)，并且能夠終提供可衡量的投資回報(bào)率。

在選擇 SEO方案之前，不妨再三問(wèn)問(wèn)自己：你愿意為一個(gè)好的SEO方案投多少錢(qián)？你的SEO專(zhuān)家或是代理公司能幫你完成什么樣的目標(biāo)？你認(rèn)為在尋找理想SEO方案時(shí)重要的方面是什么？

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